Altura das letras e legibilidade: que tamanho deve ter a publicidade luminosa?
Partilhar
Que tamanho deve ter a publicidade luminosa para que os clientes a leiam mesmo? A resposta mais comum no setor da sinalética é uma regra prática simples. Funciona bem enquanto souber onde estão os seus limites: nas letras minúsculas, nos tipos de letra finos, no ângulo de visão oblíquo e nos tipos de construção que só podem ser feitos a partir de uma determinada altura de letra. Aqui encontra a regra, exemplos de cálculo e as alturas mínimas para cada tipo de iluminação. Para saber que tipo de construção se adequa, em geral, ao seu local, veja a visão geral de todos os tipos de letreiros para publicidade exterior e sinalética luminosa.
Em resumo
Como regra prática: cerca de 1 cm de altura de letra por metro de distância de leitura. Se quer que o seu letreiro se leia bem a 20 m, planeie letras com cerca de 20 cm de altura. Nas minúsculas conta a altura do “x”. Tipos de letra finos, pouco contraste e um olhar oblíquo sobre a fachada exigem mais. As letras frontiluminadas começam em cerca de 15 cm, as combinadas em cerca de 10 cm.
A regra prática: 1 cm por metro de distância de leitura
A regra vem da prática dos fabricantes de letreiros e é propositadamente generosa. Não descreve a partir de quando se consegue decifrar uma palavra à justa, mas a partir de quando ela se lê sem esforço. É exatamente isso que pretende: um transeunte decide em dois ou três segundos se se detém.
Não é inventada ao acaso. As normas de legibilidade tipográfica não calculam em centímetros por metro, mas através do ângulo de visão em minutos de arco, e tomam como referência a altura do x em vez da altura das maiúsculas. O princípio é o mesmo: o dobro da distância significa o dobro do tamanho.
Esclarecedora é uma conclusão do US Sign Council, nos Estados Unidos. O seu estudo sobre letreiros montados em paralelo mostra que os letreiros de parede que só se veem de lado, em ângulo, precisam de letras cerca de três vezes maiores do que os que estão virados de frente para o observador. Convertido, o estudo chega, para letreiros de parede, a pouco mais de 0,8 cm por metro, ou seja, quase exatamente a nossa regra prática. Foram estudados condutores. Para peões, que se deslocam mais devagar, a regra fica por isso mais do lado da segurança.
Exemplos de cálculo: distância de leitura e altura das letras
| Local | Distância de leitura | Altura das letras (aprox.) | Tipos de construção adequados |
|---|---|---|---|
| Balcão de receção, sala de espera | 3 m | 3 cm | Letras planas, néon LED, retroiluminadas com letra robusta |
| Corredor, montra vista do interior | 5 m | 5 cm | Letras planas, néon LED |
| Frente de loja em rua pedonal | 10 m | 10 cm | Frontiluminadas & retroiluminadas, néon LED, caixa de luz |
| Rua comercial, lado oposto | 20 m | 20 cm | Frontiluminadas, caixa de luz, letreiro de bandeira |
| Fachada numa estrada principal | 30 m | 30 cm | Frontiluminadas, caixa de luz |
| Zona empresarial, stand automóvel, remate da cobertura | 50 m | 50 cm | Frontiluminadas |
A altura refere-se a letras maiúsculas. Se escrever com maiúsculas e minúsculas, a altura do x, ou seja, a altura do “a”, do “e” ou do “x”, deve atingir o valor da tabela.
Que largura terá o texto?
A altura é apenas metade da conta, porque a fachada tem uma largura fixa. Uma estimativa útil, também do US Sign Council: em tipos de letra médios, uma linha tem aproximadamente o comprimento da altura da letra multiplicado pelo número de carateres, espaços incluídos.
Um café chamado “Casa do Café” tem 10 letras. Com 20 cm de altura, o texto precisa de cerca de 2 m de largura; com 30 cm, de cerca de 3 m. Se não couber na faixa da fachada, há várias saídas: um tipo de letra mais estreito, um texto mais curto ou um segundo letreiro, por exemplo um letreiro de bandeira, que se vê ao longo da rua.
Como medir corretamente a distância de leitura
O que conta é a distância a partir da qual os clientes devem ler o seu letreiro, não aquela a partir da qual mal o reconhecem. Coloque-se onde os seus clientes realmente estão ou passam: no passeio em frente, no semáforo, no parque de estacionamento. Meça o percurso com uma aplicação de mapas ou conte os passos.
A nossa dica: imprima o texto na altura planeada em papel, cole-o à fachada com fita-cola de papel e vá até ao seu ponto de medição. Dois minutos de trabalho, e vê logo se o tamanho funciona. Muitos reparam então que o tamanho desejado parecia grande de perto e, a 20 m de distância, de repente parece pequeno.
O que altera ainda a legibilidade
Tipo de letra. Uma letra sem serifas, robusta e aberta lê-se claramente melhor, à mesma distância, do que uma caligrafia fina ou um tipo com serifas delicadas. Com tipos de letra muito finos é preciso uma espessura de traço mínima, que verificamos na pré-visualização de design.
Maiúsculas. Um texto só em maiúsculas parece forte, mas é mais difícil de ler do que a escrita mista. O US Sign Council conta com cerca de 15 % mais de altura para texto só em maiúsculas.
Contraste e luz. Uma letra frontiluminada ilumina toda a superfície da letra e lê-se a 50 m ou mais. Uma retroiluminada é mais suave: o halo apenas contorna as letras e, para isso, precisa de uma parede clara e mate. Na caixa de luz, as áreas de impressão escuras continuam escuras à noite, e as claras iluminam. E luz a mais também prejudica: se uma letra frontiluminada parecer demasiado intensa numa rua calma, um regulador de intensidade reduz o brilho.
Ângulo de visão. Um letreiro na fachada vê-se quase sempre de lado, em ângulo; um letreiro de bandeira fica perpendicular à rua e mostra-se de frente. Por isso, um letreiro de bandeira dispensa muitas vezes letras mais pequenas do que a faixa que está por cima.
Alturas mínimas por tipo de iluminação
Além da legibilidade, há um segundo limite inferior: alguns tipos de construção não fazem qualquer sentido abaixo de uma determinada altura de letra. Os valores são indicativos, e o tipo de letra pode deslocá-los para cima ou para baixo.
| Tipo de construção | A partir de que altura | O que acontece abaixo disso |
|---|---|---|
| Frontiluminado | cerca de 15 cm | Linhas adicionais mais pequenas em letras planas ou impressas |
| Frontiluminado & retroiluminado | cerca de 10 cm | Apenas retroiluminado ou néon LED |
| Retroiluminado (halo) | depende da espessura do traço | Linhas muito finas quase não projetam luz; propomos um ajuste |
| Néon LED | depende do texto e do formato | Texto fino e pormenores são aplicados no acrílico por impressão UV |
| Letras planas | cerca de 3 cm | Película, por exemplo para o horário de funcionamento no vidro |
| Caixa de luz | sem limite inferior para a luz | O texto está impresso na frente; conta apenas a legibilidade |
Nas letras 3D acresce a profundidade: no interior bastam 1–3 cm, na fachada são necessários 5–10 cm, caso contrário as letras parecem planas à distância. Quanto mais profunda a letra, mais robusto deve ser o tipo de letra.
O que isto significa em concreto para o seu logótipo, ou seja, que partes iluminam no seu tamanho e quais são impressas, está explicado no guia O que ilumina.
Perguntas frequentes
Que tamanho deve ter um logótipo na receção?
Na receção lê-se normalmente a 3–5 m, pelo que bastam cerca de 3–5 cm para o texto. O logótipo em si pode ser maior, pois deve causar impacto, não apenas ser legível. O centro do logótipo fica normalmente um pouco acima da altura dos olhos, para que o balcão não o tape. Os tipos de construção adequados à receção estão no guia Letreiros de receção e paredes com logótipo.
A regra prática aplica-se também a caixas de luz?
Sim, para o texto numa caixa de luz vale a mesma regra de cerca de 1 cm de altura de texto por metro de distância de leitura. Atenção ainda ao contraste, pois as áreas escuras continuam escuras à noite. O guia Caixa de luz ou letras luminosas compara o que combina melhor com a sua fachada.
Preciso de licença para um letreiro grande?
Depende do seu concelho e do edifício; a publicidade exterior visível da via pública está muitas vezes sujeita a licenciamento. Antes de encomendar, pergunte brevemente à câmara municipal competente (licenciamento de publicidade). Os limites que se aplicam estão explicados no nosso guia sobre a licença para publicidade exterior.
Ver o tamanho no seu próprio edifício, antes
Os números ajudam a planear, mas só convencem em imagem. Envie-nos uma fotografia frontal da sua fachada ou parede, se possível com uma medida conhecida, como a largura da porta, e o seu logótipo. Recebe uma pré-visualização de design digital gratuita, que mostra o seu letreiro à escala no seu edifício. As variantes com luz frontal e de halo encontra-as nas letras luminosas com LED.
A produção só começa após a sua aprovação e demora depois cerca de 2–3 semanas. O material de fixação acompanha o letreiro e, se não tiver instalador, ajudamos a encontrar uma empresa perto de si.