Výška písmen a čitelnost: jak velká musí být světelná reklama?
Sdílet
Jak velká musí světelná reklama být, aby ji zákazníci opravdu přečetli? Nejčastější odpovědí v reklamní technice je jednoduché pravidlo. Funguje dobře, pokud znáte jeho hranice: u malých písmen, tenkých písem, šikmého úhlu pohledu a u konstrukcí, které lze vyrobit až od určité výšky písmen. Najdete tu pravidlo, početní příklady i minimální výšky pro každý způsob podsvícení. Která konstrukce se k vašemu místu hodí v zásadě, ukazuje přehled všech typů cedulí pro venkovní reklamu a světelnou reklamu.
Ve zkratce
Jako pravidlo platí: zhruba 1 cm výšky písmen na metr čtecí vzdálenosti. Má-li být vaše cedule dobře čitelná z 20 m, plánujte písmena vysoká asi 20 cm. U malých písmen se počítá výška „x“. Tenká písma, slabý kontrast a šikmý pohled na fasádu vyžadují víc. Čelně svítící písmena začínají zhruba na 15 cm, kombinovaná asi na 10 cm.
Pravidlo: 1 cm na metr čtecí vzdálenosti
Pravidlo pochází z praxe výrobců cedulí a je záměrně velkorysé. Nepopisuje, od jaké vzdálenosti lze slovo ještě tak tak rozluštit, ale od jaké se čte uvolněně. A přesně to chcete: kolemjdoucí se za dvě, tři sekundy rozhodne, zda se zastaví.
Není to pravidlo vzaté z čistého nebe. Odborné typografické zásady čitelnosti písma však nepočítají v centimetrech na metr, nýbrž ze zorného úhlu v úhlových minutách a jako vztažnou veličinu dnes používají výšku x místo výšky verzálek. Princip je stejný: dvakrát dál znamená dvakrát větší.
Poučné je zjištění amerického Sign Council. Jeho studie o rovnoběžně namontovaných cedulích ukazuje, že nástěnné cedule, které vidíte jen šikmo ze strany, potřebují zhruba třikrát větší písmena než cedule obrácené přímo k vám. Po přepočtu studie u nástěnných cedulí vychází na slabých 0,8 cm na metr, tedy téměř přesně na naše pravidlo. Zkoumáni byli řidiči. Pro chodce, kteří se pohybují pomaleji, je pravidlo proto spíš na bezpečné straně.
Početní příklady: čtecí vzdálenost a výška písmen
| Místo | Čtecí vzdálenost | Výška písmen (cca) | Vhodné konstrukce |
|---|---|---|---|
| Recepční pult, čekárna | 3 m | 3 cm | Plochá písmena, LED neon, zadně podsvícená písmena se silným písmem |
| Chodba, výloha zevnitř | 5 m | 5 cm | Plochá písmena, LED neon |
| Obchod v pěší zóně | 10 m | 10 cm | Čelně i zadně podsvícená písmena, LED neon, světelný box |
| Obchodní ulice, protější strana | 20 m | 20 cm | Čelně svítící písmena, světelný box, výložníková cedule |
| Fasáda na hlavní silnici | 30 m | 30 cm | Čelně svítící písmena, světelný box |
| Průmyslová zóna, autosalon, hrana střechy | 50 m | 50 cm | Čelně svítící písmena |
Výška se vztahuje na velká písmena. Pokud píšete velkými i malými písmeny, měla by výška x, tedy výška písmen „a“, „e“ nebo „x“, dosáhnout hodnoty z tabulky.
Jak široký bude nápis?
Výška je jen polovina výpočtu, protože fasáda má pevnou šířku. Použitelný odhad, také od US Sign Council: u průměrných písem je řádek zhruba tak dlouhý, jako je výška písmen krát počet znaků včetně mezer.
Kavárna s názvem „Kavárnička“ má 10 písmen. Při výšce 20 cm tedy nápis potřebuje zhruba 2 m šířky, při 30 cm zhruba 3 m. Pokud se nevejde na panel, je několik východisek: užší písmo, kratší nápis, nebo druhá cedule, například výložníková, kterou je vidět z osy ulice.
Jak správně změřit čtecí vzdálenost
Rozhodující je vzdálenost, ze které mají zákazníci vaši ceduli číst, ne ta, ze které ji ještě tak tak rozpoznají. Postavte se tam, kde zákazníci skutečně stojí nebo chodí: na protější stranu ulice, k semaforu, na parkoviště. Vzdálenost změřte v mapové aplikaci nebo ji odkrokujte.
Náš tip: vytiskněte si nápis v plánované výšce na papír, přilepte ho malířskou páskou na fasádu a jděte k měřicímu bodu. Dvě minuty práce a hned uvidíte, zda velikost obstojí. Mnozí při tom zjistí, že požadovaná velikost zblízka vypadala velká a z 20 m najednou malá.
Co čitelnost dále ovlivňuje
Typ písma. Silné, otevřené bezpatkové písmo je ze stejné vzdálenosti výrazně lépe čitelné než tenké psací písmo nebo písmo s jemnými patkami. U velmi jemných písem je potřeba minimální tloušťka tahu, kterou ověříme v náhledu designu.
Velká písmena. Nápis pouze verzálkami působí silně, ale čte se hůř než smíšený zápis. US Sign Council počítá u čistě velkých písmen zhruba s o 15 % větší výškou.
Kontrast a světlo. Tak například čelně svítící písmena svítí celou plochou písmen a jsou čitelná z 50 m a víc. Zadně podsvícená písmena působí jemněji, jejich halo písmena jen obkresluje a potřebuje k tomu světlou, matnou zeď. U světelného boxu zůstávají tmavé potištěné plochy v noci tmavé, světlé svítí. A příliš mnoho světla také škodí: pokud čelně svítící písmena v klidné ulici oslňují, jas sníží stmívač.
Úhel pohledu. Ceduli na fasádě vidíte většinou šikmo ze strany, výložníková cedule stojí napříč ulicí a ukazuje se zepředu. Proto si výložníková cedule často vystačí s menším písmem než panel nad ní.
Minimální výšky podle způsobu podsvícení
Vedle čitelnosti existuje druhá spodní hranice: některé konstrukce nelze pod určitou výškou písmen smysluplně vyrobit. Hodnoty jsou orientační, typ písma je posouvá nahoru nebo dolů.
| Konstrukce | Od jaké výšky | Co je pod ní |
|---|---|---|
| Čelně svítící písmena | asi 15 cm | Menší doplňkové řádky jako plochá písmena nebo tisk |
| Čelně i zadně podsvícená písmena | asi 10 cm | Čistě zadně podsvícená písmena nebo LED neon |
| Zadně podsvícená písmena (halo) | podle tloušťky tahu | Velmi tenké linky vrhají sotva nějaké světlo, navrhneme úpravu |
| LED neon | podle písma a formátu | Jemné písmo a detaily se na akryl nanášejí UV tiskem |
| Plochá písmena | asi 3 cm | Fólie, například pro otevírací dobu na skle |
| Světelný box | žádná spodní hranice pro svícení | Text je na čele jako tisk, rozhoduje jen čitelnost |
U 3D písmen přistupuje ještě hloubka: uvnitř stačí 1–3 cm, na fasádě je potřeba 5–10 cm, jinak písmena z dálky působí plošně. Čím hlubší písmeno, tím silnější by mělo být písmo.
Co to konkrétně znamená pro vaše logo, tedy které části při vaší velikosti svítí a které se tisknou, vysvětluje průvodce Které prvky svítí.
Časté otázky
Jak velké by mělo být logo na recepci?
Na recepci se čte většinou z 3–5 m, takže pro písmo stačí zhruba 3–5 cm. Samotné logo může být větší, protože má působit, ne jen být čitelné. Střed loga bývá o něco nad úrovní očí, aby ho nezakrýval pult. Které konstrukce se pro recepci hodí, ukazuje průvodce Recepční cedule a logo na zdi.
Platí pravidlo i pro světelné boxy?
Ano, pro písmo na světelném boxu platí stejné pravidlo zhruba 1 cm výšky písma na metr čtecí vzdálenosti. Dbejte navíc na kontrast, protože tmavé plochy zůstávají v noci tmavé. Zda se k vaší fasádě hodí lépe světelný box, nebo jednotlivá písmena, porovnává průvodce Světelný box, nebo světelná písmena.
Potřebuji pro velkou ceduli povolení?
Závisí to na vaší obci a lokalitě, reklamní zařízení na fasádách často povolení vyžadují. Zeptejte se před objednávkou krátce na stavebním úřadu. Jaké hranice platí, vysvětluje náš průvodce Povolení reklamního zařízení.
Velikost uvidíte předem na vlastní budově
Čísla pomáhají při plánování, přesvědčí ale až obraz. Pošlete nám rovnou fotografii své fasády nebo zdi, pokud možno se známým rozměrem, například šířkou dveří, a své logo. Dostanete bezplatný digitální náhled designu, který ukazuje vaši ceduli v měřítku na vaší budově. Varianty s čelním světlem a halo najdete u světelných písmen s LED.
Vyrábí se až po vašem schválení, poté to trvá zhruba 2–3 týdny, následuje doručení. Upevňovací materiál je součástí a pokud nemáte montéra, pomůžeme vám najít firmu ve vašem okolí.