Ύψος γραμμάτων και αναγνωσιμότητα: πόσο μεγάλη πρέπει να είναι η φωτεινή διαφήμιση;
Κοινοποίηση
Πόσο μεγάλη πρέπει να είναι η φωτεινή διαφήμιση, ώστε οι πελάτες να τη διαβάζουν πραγματικά; Η πιο συχνή απάντηση στον χώρο των πινακίδων είναι ένας απλός εμπειρικός κανόνας. Λειτουργεί καλά, αρκεί να γνωρίζετε τα όριά του: στα πεζά γράμματα, στις λεπτές γραμματοσειρές, στη λοξή γωνία θέασης και στους τύπους κατασκευής που μπορούν να γίνουν μόνο από ένα συγκεκριμένο ύψος γραμμάτων και πάνω. Εδώ θα βρείτε τον κανόνα, παραδείγματα υπολογισμού και τα ελάχιστα ύψη για κάθε τύπο φωτισμού. Ποιος τύπος κατασκευής ταιριάζει γενικά στη θέση σας, δείχνει η επισκόπηση όλων των πινακίδων για εξωτερική διαφήμιση και φωτεινή διαφήμιση.
Εν συντομία
Ως εμπειρικός κανόνας ισχύει: περίπου 1 cm ύψος γραμμάτων ανά μέτρο απόστασης ανάγνωσης. Αν η πινακίδα σας πρέπει να διαβάζεται καλά από 20 m, σχεδιάστε γράμματα ύψους περίπου 20 cm. Στα πεζά γράμματα μετράει το ύψος του «x». Οι λεπτές γραμματοσειρές, η χαμηλή αντίθεση και η λοξή θέαση της πρόσοψης απαιτούν περισσότερο. Τα γράμματα με μπροστινό φωτισμό ξεκινούν από περίπου 15 cm, τα συνδυασμένα από περίπου 10 cm.
Ο εμπειρικός κανόνας: 1 cm ανά μέτρο απόστασης ανάγνωσης
Ο κανόνας προέρχεται από την πρακτική των κατασκευαστών πινακίδων και είναι σκόπιμα γενναιόδωρος. Δεν περιγράφει από πότε μπορεί κανείς μόλις να διακρίνει μια λέξη, αλλά από πότε διαβάζεται άνετα. Αυτό ακριβώς θέλετε: ο περαστικός αποφασίζει μέσα σε δύο, τρία δευτερόλεπτα αν θα σταματήσει.
Δεν είναι ανεπίσημη εκτίμηση χωρίς βάση. Οι τυπογραφικές αρχές αναγνωσιμότητας δεν υπολογίζουν βέβαια σε εκατοστά ανά μέτρο, αλλά με τη γωνία θέασης σε λεπτά του τόξου, και χρησιμοποιούν πλέον ως μέγεθος αναφοράς το ύψος x αντί για το ύψος των κεφαλαίων. Η αρχή είναι η ίδια: διπλάσια απόσταση σημαίνει διπλάσιο μέγεθος.
Διαφωτιστικό είναι ένα εύρημα του αμερικανικού Sign Council. Η μελέτη του για παράλληλα τοποθετημένες πινακίδες δείχνει ότι οι πινακίδες τοίχου που τις βλέπει κανείς μόνο λοξά από το πλάι χρειάζονται περίπου τριπλάσιο μέγεθος γραμμάτων από τις πινακίδες που βλέπουν κατευθείαν προς τον θεατή. Μετά τη μετατροπή, η μελέτη καταλήγει για τις πινακίδες τοίχου σε λίγο πάνω από 0,8 cm ανά μέτρο, δηλαδή σχεδόν ακριβώς στον δικό μας κανόνα. Εξετάστηκαν οδηγοί αυτοκινήτων. Για τους πεζούς, που κινούνται πιο αργά, ο κανόνας βρίσκεται επομένως μάλλον στην ασφαλή πλευρά.
Παραδείγματα υπολογισμού: απόσταση ανάγνωσης και ύψος γραμμάτων
| Χώρος | Απόσταση ανάγνωσης | Ύψος γραμμάτων (περ.) | Κατάλληλοι τύποι |
|---|---|---|---|
| Πάγκος υποδοχής, αίθουσα αναμονής | 3 m | 3 cm | Επίπεδα γράμματα, LED νέον, οπίσθιος φωτισμός με χοντρή γραμματοσειρά |
| Διάδρομος, βιτρίνα από μέσα | 5 m | 5 cm | Επίπεδα γράμματα, LED νέον |
| Μπροστινή όψη καταστήματος σε πεζόδρομο | 10 m | 10 cm | Μπροστινός & οπίσθιος φωτισμός, LED νέον, φωτεινό κουτί |
| Εμπορικός δρόμος, απέναντι πεζοδρόμιο | 20 m | 20 cm | Μπροστινός φωτισμός, φωτεινό κουτί, προβαλλόμενη πινακίδα |
| Πρόσοψη σε κεντρική οδό | 30 m | 30 cm | Μπροστινός φωτισμός, φωτεινό κουτί |
| Επαγγελματική ζώνη, αντιπροσωπεία αυτοκινήτων, άκρη στέγης | 50 m | 50 cm | Μπροστινός φωτισμός |
Το ύψος αναφέρεται σε κεφαλαία γράμματα. Αν γράφετε με κεφαλαία και πεζά, το ύψος x, δηλαδή το ύψος των «a», «e» ή «x», πρέπει να φτάνει την τιμή του πίνακα.
Πόσο πλατύ θα γίνει το κείμενο;
Το ύψος είναι μόνο το μισό του υπολογισμού, αφού η πρόσοψη έχει σταθερό πλάτος. Μια χρήσιμη εκτίμηση, επίσης από το US Sign Council: σε μέσες γραμματοσειρές μια γραμμή έχει περίπου μήκος ίσο με το ύψος των γραμμάτων επί τον αριθμό των χαρακτήρων, με τα κενά συμπεριλαμβανομένα.
Ένα καφέ με όνομα «Καφέ Λιμάνι» έχει 10 γράμματα. Με ύψος 20 cm το κείμενο χρειάζεται λοιπόν περίπου 2 m πλάτος, με 30 cm περίπου 3 m. Αν δεν χωράει στο πάνελ, υπάρχουν διάφορες λύσεις: μια πιο στενή γραμματοσειρά, ένα πιο σύντομο κείμενο ή μια δεύτερη πινακίδα, για παράδειγμα προβαλλόμενη, που φαίνεται από τον άξονα του δρόμου.
Πώς μετράτε σωστά την απόσταση ανάγνωσης
Καθοριστική είναι η απόσταση από την οποία οι πελάτες πρέπει να διαβάζουν την πινακίδα σας, όχι αυτή από την οποία μόλις την διακρίνουν. Σταθείτε εκεί όπου στέκονται ή περπατούν πραγματικά οι πελάτες σας: στο απέναντι πεζοδρόμιο, στο φανάρι, στο πάρκινγκ. Μετρήστε την απόσταση με μια εφαρμογή χαρτών ή μετρώντας βήματα.
Η συμβουλή μας: εκτυπώστε το κείμενο στο προγραμματισμένο ύψος σε χαρτί, κολλήστε το με χαρτοταινία στην πρόσοψη και πηγαίνετε στο σημείο μέτρησής σας. Δύο λεπτά κόπος, και βλέπετε αμέσως αν το μέγεθος αρκεί. Πολλοί διαπιστώνουν ότι το μέγεθος που ήθελαν φαινόταν μεγάλο από κοντά και ξαφνικά μικρό από απόσταση 20 m.
Τι αλλάζει επιπλέον την αναγνωσιμότητα
Γραμματοσειρά. Μια χοντρή, ανοιχτή γραμματοσειρά χωρίς πατούρες διαβάζεται από την ίδια απόσταση σαφώς καλύτερα από μια λεπτή καλλιγραφική γραφή ή μια γραμματοσειρά με λεπτές πατούρες. Στις πολύ λεπτές γραμματοσειρές απαιτείται ελάχιστο πάχος γραμμής, το οποίο ελέγχουμε στην προεπισκόπηση σχεδίου.
Κεφαλαία γράμματα. Ένα κείμενο μόνο με κεφαλαία φαίνεται δυνατό, αλλά διαβάζεται δυσκολότερα από ένα μικτό. Το US Sign Council υπολογίζει για καθαρά κεφαλαία περίπου 15 % περισσότερο ύψος.
Αντίθεση και φως. Ένα γράμμα με μπροστινό φωτισμό φωτίζει ολόκληρη την επιφάνεια του γράμματος και διαβάζεται από 50 m και πάνω. Ένας οπίσθιος φωτισμός είναι πιο απαλός· το halo του απλώς περιγράφει τα γράμματα και χρειάζεται γι' αυτό έναν ανοιχτόχρωμο, ματ τοίχο. Στο φωτεινό κουτί οι σκούρες επιφάνειες εκτύπωσης μένουν τη νύχτα σκούρες, ενώ οι ανοιχτές φωτίζονται μαζί. Και το υπερβολικό φως βλάπτει: αν ένα γράμμα με μπροστινό φωτισμό φαίνεται υπερβολικά εκτυφλωτικό σε έναν ήσυχο δρόμο, ένα ντίμερ μειώνει τη φωτεινότητα.
Γωνία θέασης. Μια πινακίδα στην πρόσοψη τη βλέπει κανείς συνήθως λοξά από το πλάι, ενώ μια προβαλλόμενη πινακίδα στέκεται κάθετα στον δρόμο και φαίνεται κατά μέτωπο. Γι' αυτό μια προβαλλόμενη πινακίδα αρκείται συχνά σε μικρότερα γράμματα από το πάνελ πάνω από την είσοδο.
Ελάχιστα ύψη ανά τύπο φωτισμού
Εκτός από την αναγνωσιμότητα υπάρχει και ένα δεύτερο κατώτατο όριο: ορισμένοι τύποι κατασκευής δεν μπορούν να γίνουν λογικά κάτω από ένα συγκεκριμένο ύψος γραμμάτων. Οι τιμές είναι ενδεικτικές και η γραμματοσειρά τις μετακινεί προς τα πάνω ή προς τα κάτω.
| Τύπος κατασκευής | Από ποιο ύψος | Τι συμβαίνει κάτω από αυτό |
|---|---|---|
| Μπροστινός φωτισμός | περίπου 15 cm | Μικρότερες συμπληρωματικές γραμμές ως επίπεδα γράμματα ή εκτύπωση |
| Μπροστινός & οπίσθιος φωτισμός | περίπου 10 cm | Καθαρός οπίσθιος φωτισμός ή LED νέον |
| Οπίσθιος φωτισμός (halo) | ανάλογα με το πάχος γραμμής | Πολύ λεπτές γραμμές εκπέμπουν ελάχιστο φως· προτείνουμε προσαρμογή |
| LED νέον | ανάλογα με τη γραμματοσειρά και το μέγεθος | Τα λεπτά γράμματα και οι λεπτομέρειες τυπώνονται με UV εκτύπωση στο ακρυλικό |
| Επίπεδα γράμματα | περίπου 3 cm | Φιλμ, για παράδειγμα για ωράριο λειτουργίας σε γυαλί |
| Φωτεινό κουτί | κανένα κατώτατο όριο για το φως | Το κείμενο βρίσκεται ως εκτύπωση στην μπροστινή όψη, μετράει μόνο η αναγνωσιμότητα |
Στα 3D γράμματα προστίθεται το βάθος: στο εσωτερικό αρκούν 1–3 cm, στην πρόσοψη χρειάζονται 5–10 cm, αλλιώς τα γράμματα φαίνονται από απόσταση επίπεδα. Όσο βαθύτερο το γράμμα, τόσο πιο χοντρή πρέπει να είναι η γραμματοσειρά.
Τι σημαίνει αυτό συγκεκριμένα για το λογότυπό σας, δηλαδή ποια μέρη φωτίζονται στο μέγεθός σας και ποια τυπώνονται, εξηγεί ο οδηγός Ποια στοιχεία φωτίζονται.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο μεγάλο πρέπει να είναι ένα λογότυπο στην υποδοχή;
Στην υποδοχή διαβάζει κανείς συνήθως από 3–5 m, άρα αρκούν περίπου 3–5 cm για το κείμενο. Το ίδιο το λογότυπο μπορεί να είναι μεγαλύτερο, αφού πρέπει να εντυπωσιάζει και όχι απλώς να διαβάζεται. Το κέντρο του λογοτύπου τοποθετείται συνήθως λίγο πάνω από το ύψος των ματιών, ώστε να μην το καλύπτει ο πάγκος. Ποιοι τύποι κατασκευής ταιριάζουν στην υποδοχή, δείχνει ο οδηγός Πινακίδες υποδοχής και τοίχοι λογοτύπου.
Ισχύει ο εμπειρικός κανόνας και για τα φωτεινά κουτιά;
Ναι, για κείμενο σε φωτεινό κουτί ισχύει ο ίδιος κανόνας περίπου 1 cm ύψους γραμμάτων ανά μέτρο απόστασης ανάγνωσης. Προσέξτε επιπλέον την αντίθεση, αφού οι σκούρες επιφάνειες μένουν τη νύχτα σκούρες. Το αν ταιριάζει καλύτερα στην πρόσοψή σας ένα φωτεινό κουτί ή μεμονωμένα γράμματα, το συγκρίνει ο οδηγός Φωτεινό κουτί ή φωτεινά γράμματα.
Χρειάζομαι άδεια για μια μεγάλη πινακίδα;
Εξαρτάται από τον δήμο και την περιοχή σας· οι διαφημιστικές πινακίδες στις προσόψεις συχνά απαιτούν άδεια. Ρωτήστε πριν από την παραγγελία σύντομα στην αρμόδια πολεοδομία. Ποια όρια ισχύουν, εξηγεί ο οδηγός μας για την Άδεια για διαφημιστικές πινακίδες.
Δείτε το μέγεθος από πριν στο δικό σας κτίριο
Οι αριθμοί βοηθούν στον σχεδιασμό, πείθουν όμως μόνο με εικόνα. Στείλτε μας μια ευθεία φωτογραφία της πρόσοψης ή του τοίχου σας, αν γίνεται με ένα γνωστό μέτρο όπως το πλάτος της πόρτας, και το λογότυπό σας. Θα λάβετε μια δωρεάν ψηφιακή προεπισκόπηση σχεδίου που δείχνει την πινακίδα σας σε κλίμακα πάνω στο κτίριο. Τις παραλλαγές με μπροστινό και οπίσθιο φωτισμό θα βρείτε στα φωτεινά γράμματα LED.
Η παραγωγή ξεκινά μόνο μετά την έγκρισή σας και διαρκεί περίπου 2–3 εβδομάδες, και έπειτα ακολουθεί η παράδοση. Το υλικό στερέωσης περιλαμβάνεται και, αν δεν έχετε τεχνικό τοποθέτησης, σας βοηθάμε να βρείτε επαγγελματία κοντά σας.